Laufzeit: das kostenlose Signal einer erfolgreichen Anzeige
· 4 min · Intentos
Den Return on Ad Spend eines Wettbewerbers kannst du nicht sehen. Wann jede Anzeige gestartet ist, schon. Weil unrentable Anzeigen meist pausiert werden, zeigen dir die, die nach Wochen oder Monaten noch laufen, was funktioniert.
Warum Ausdauer funktioniert
Jeder Tag, an dem eine Anzeige läuft, kostet Geld. Eine Marke, die eine Anzeige 90 Tage laufen lässt, verdient damit entweder Geld oder passt nicht auf, und ernsthafte Werbetreibende passen auf. Langläufer sind die beste Vorauswahl, die du kostenlos bekommst.
Drei Fallen
Nutze die Laufzeit zusammen mit anderen Signalen:
- Duplikate: dasselbe Creative, oft neu gestartet, sieht aus wie viele neue Anzeigen. Gruppiere zuerst nach Text und Bild.
- Dauerhafte Markenanzeigen: Manche Anzeigen laufen ewig mit winzigem Budget. Prüfe die Reichweite neben den Tagen.
- Neue Gewinner: Eine starke Anzeige von letzter Woche hat noch wenige Tage. Beobachte sie, statt sie zu ignorieren.
Aus Langläufern ein Briefing machen
Wenn du eine Vorauswahl hast, schau, was die Langläufer gemeinsam haben: das Format, den Hook, das Angebot, die ersten drei Sekunden. In Intentos verfolgt Radar, wie viele Anzeigen jede Marke startet und stoppt, zeigt die Laufzeit auf jeder Karte und markiert jede Anzeige nach Format, Hook und Winkel, damit das Muster über Marken hinweg sichtbar wird.
