So liest du die EU Reichweite in der Meta Ad Library
· 5 min · Intentos
Seit dem Digital Services Act kommt jede in der Europäischen Union gezeigte Anzeige mit Transparenzdaten in der Meta Ad Library. Das ist das Nächste an einem öffentlichen Leistungssignal, das du für die Anzeige eines Wettbewerbers bekommen kannst, wenn du es zu lesen weißt.
Was Meta veröffentlicht
Öffne die Details einer Anzeige in der Ad Library und such den Abschnitt zur EU Transparenz. Für in der EU gezeigte Anzeigen findest du die gesamte EU Reichweite und eine Aufteilung nach Land, Altersgruppe und Geschlecht. Im Vereinigten Königreich gezeigte Anzeigen haben eine ähnliche UK Aufteilung.
- Reichweite zählt einzelne Konten, die die Anzeige gesehen haben, keine Impressionen.
- Anzeigen, die nur außerhalb von EU und UK liefen, haben keine Reichweitenzahl.
- Die Aufteilung zeigt, wo der Werbetreibende ein Publikum gefunden hat, nicht nur, wohin er zielte.
Von der Reichweite zur geschätzten Ausgabe
Für kommerzielle Anzeigen veröffentlicht Meta keine Ausgaben. Du kannst sie aus Reichweite und einem CPM schätzen, den Kosten pro tausend. Die einfache Variante ist Reichweite geteilt durch 1.000, multipliziert mit dem CPM, den du in diesem Markt erwartest. Geteilt durch die Laufzeit in Tagen ergibt das einen Tageswert.
Beispiel mit ausgedachten Zahlen: Eine Anzeige mit 150.000 EU Reichweite und einem CPM von 9 Euro kommt auf etwa 1.350 Euro. Läuft sie seit 60 Tagen, sind das etwa 22 Euro pro Tag.
Wo die Schätzung danebenliegt
Reichweite ist keine Impression, die Frequenz fehlt also: Wer denselben Menschen eine Anzeige fünfmal zeigt, zahlt für alle fünf. CPMs unterscheiden sich nach Land, Saison und Platzierung. Nutze die Schätzung als Rangliste, um zu sehen, welche Anzeigen echtes Budget bekommen, nicht als Rechnung.
Das für eine ganze Seite auf einmal machen
Anzeigendetails einzeln zu öffnen ist langsam. Die Intentos Chrome Erweiterung liest dieselben veröffentlichten Zahlen für jede Anzeige auf der Seite, wendet deinen CPM an und lässt dich nach Gesamtausgaben, Tagesausgaben, Reichweite oder Laufzeit sortieren. Ausgaben sind immer als Schätzung gekennzeichnet.
